Подходы к управлению брендом
|
|
Administrator 10.01.2012 г.
|
Бренд способен оказывать огромное влияние на выбор потребителя. Однако большинство индустрий предпочитают пассивный подход к поддержке и управлению брендом. Большой популярностью пользуется также частый ребрендинг. Однако повышение эффективности бренда зависит не от частоты ребрендинга, а от его продуманности.
Особое влияние на потребителей имеют бренды, в управлении которых прослеживаются те же стандарты, которые ими рекламируются. Но немногие компании имеют продуманную внутреннюю политику и систему контроля в этой области.
В случае, если управление брендом осуществляется централизованно, не происходит превышения влияния на потребителей по сравнению с децентрализованными брендами. Главными же преимуществами централизованных брендов является то, что с их помощью можно увеличить масштаб самой брендинговой компании, оптимизировать ее экономическую эффективность, а также усилить контроль над полученными результатами.
И, наконец, влияние бренда способно увеличиться благодаря адекватной финансовой поддержке. Несмотря на явную взаимосвязь между эффективностью управления брендом и его финансовой поддержкой, большинство бренд-менеджеров считают свои бренды недофинансированными.
|
Комментарии
Добавить комментарий